新发路观察+｜“哦啦”，长春！

“哦啦(la)”！“太燃了”！

夏初之际，声浪狂潮嗨爆长春(chángchūn)。

5月23日，由长影集团联合多家文化企业打造的东北首个国际化音乐节(yīnyuèjié)IP——“长春哦啦音乐节”在(zài)长春奥林匹克公园热烈开场。

音乐是音乐节(yīnyuèjié)的题中之义。

演出(yǎnchū)现场（主办方供图）

这场音乐狂欢，为期三天。赵雷、痛仰、马思唯、棱镜等一批实力唱作人和知名摇滚乐(yáogǔnyuè)队，接续(jiēxù)登台输出多元音浪。

一时间，乐迷在(zài)各大舞台之间热情穿梭，音乐声、合唱声、欢呼声此起彼伏，超(chāo)5万名乐迷在草坪上留下舞动的身影。

为了一首歌(yīshǒugē)，奔赴一座城。

音乐节，作为塑造城市品牌形象的(de)路径之一，越来越多(duō)受到青年人欢迎。

显然，长春抓住(zhuāzhù)了流量密码。不仅搞了音乐节，还打造出(dǎzàochū)专属“音乐＋”IP。

声浪狂潮 （主办方供图(gōngtú)）

音乐节(yīnyuèjié)，从来不止于音乐。

草地(cǎodì)上“长满”蹦蹦跳跳的年轻人，其实只是开始。

乐声入城背后，还藏着一盘(yīpán)“文旅”大棋局。

音乐节如何给城市文旅(wénlǚ)“上大分”？

记者注意到，“办好一场音乐节”固然重要，但通过(tōngguò)音乐节“留住一群人”眼下(yǎnxià)亦成为主办城市更大价值诉求。

比如，乐迷在长春多巴胺集体爆发(bàofā)，就成为“音乐+文旅”协同前行的(de)鲜活注脚。

音乐节期间，长春融入“文商旅”等多业态、多场景并举，通过(tōngguò)“城市连接计划”，音乐节联动长春商圈、咖啡馆推出限定优惠与快闪活动，形成“预热-狂欢-传播”的全城文化链路。交互式舞台设计、东北方言(fāngyán)挑战赛、非遗创意市集(shìjí)等特色(tèsè)活动，沉浸式展现东北青年的潮流态度与传统(chuántǒng)底蕴的碰撞。

换个(huàngè)姿势看，一场音乐节可以让手持音乐节门票的乐迷，解锁长春全域的“文旅(wénlǚ)盲盒”。

音乐节是文旅消费市场(xiāofèishìchǎng)的“强磁场”。

经济学上常讲(jiǎng)的票根经济，其实讲的就是它强大的溢出效应。

国外也好(yěhǎo)，国内也罢。

它不仅打开了(le)城市文旅“流量入口”，更形成了“消费增长极”的强力(qiánglì)支撑。

音乐节经济效应不仅仅(bùjǐnjǐn)体现在(zài)门票销售上，更体现在对当地文旅消费的全面带动。

票根经济催生(cuīshēng)溢出效应

三天时间，足以带动周边住宿、美食、文旅项目的消费(xiāofèi)热潮，也就是文旅部门常言的，多玩一天，多吃一顿，多住(duōzhù)一晚。

多说几句，本月初的“五一”假期，长春市(chángchūnshì)接待国内游客1221.97万人次，国内游客出游总花费达90.68亿元(yìyuán)，较(jiào)去年同期均有显著提升。长春市动植物公园、北京大街西历史文化街区(jiēqū)、这有山等一批网红地标“破圈”、“出圈”。

由此见得，长春接待能力充足，新(xīn)场景新玩法新地标颇(pǒ)多，可以满足各类人群，尤其是年轻人个性需求。

小小演出票(yǎnchūpiào)，吸睛也“吸金”。因演出尚未结束，“长春(chángchūn)哦啦音乐节”相关数据暂时无法查询。但在国内过往主流数据统计(tǒngjì)中，仍可见其强力的牵引效应。

中国演出行业协会，2024年(nián)，大型演出平均跨城观演率仍保持在60%以上，除演出票房(piàofáng)收入外，直接带动观众吃住行等综合消费超过(chāoguò)2000亿元人民币。

乘势抢先机，拼出新(chūxīn)突破。

今年以来，吉林拼劲很足。长春(chángchūn)，更是极为出彩。尤其是文化领域，格外(géwài)耀眼。

其中，音乐节+马拉松(mǎlāsōng)+博览会，直接把流量拉满了。

前不久，第二届东北图书交易博览会(bólǎnhuì)在长春圆满闭幕。为期5天(tiān)的展会(zhǎnhuì)，开辟了一条以“文化+”为核心、跨界融合为驱动力的高质量发展新路径，为东北全面振兴注入澎湃力量。

第63届高等教育(gāoděngjiàoyù)博览会备受关注

正在长春火热举行中的第63届高等(děng)教育博览会，更是通过展览展示、高端论坛、政企签约等系列活动，搭建起教育、科技、人才(réncái)深度融合的国家级平台，备受瞩目(bèishòuzhǔmù)。

一场马拉松活力一座城

而就在刚刚，2025一汽红旗(hóngqí)长春马拉松激情上演，CCTV5全程直播，3.5万名跑友齐聚长春，用(yòng)脚步丈量城市，释放(shìfàng)活力和热情。

一座城，频频在聚光灯下闪烁，这是(shì)魅力，也是实力，更是活力。

城市营销(yíngxiāo)，放大品牌。

梦幻联动，流量(liúliàng)驱动。

以文塑(yǐwénsù)旅、以旅彰文。热度狂飙的(de)五月吉林，精彩故事不断“更新”……

中国吉林网 吉刻(jíkè)APP记者 栾喜良

除主办方供图外，图片(túpiàn)由罗浩 张秋磊 拍摄